Tatsunori Doi ミスタードーナツが2024年6月4日に発売した新作「もっちゅりん」が、全国の店舗で売り切れが相次ぎ、同社が異例の謝罪を行った。SNS上では「どこにも売ってない」「朝から行ってもなかった」といった投稿が拡散し、その異常な人気ぶりが話題を呼んでいる。現在は一部店舗で販売時間や購入個数に制限を設けての対応が進められているという。
話題の要点まとめ
- ミスタードーナツの新作「もっちゅりん」は創業55周年を記念した期間限定商品
- 発売からわずか数日で全国の店舗で売り切れが続出
- SNSでの拡散がさらなる購買意欲を刺激
- ダスキンは公式に謝罪し、販売時間・個数を限定する対応を開始
関連ニュースの動向・背景
「もっちゅりん」は、“55年目の新食感”として発売された新シリーズ。もちもちとした食感に和素材を組み合わせ、きなこ・みたらし・あずき・黒ごまの4種類を展開している。ミスタードーナツの和テイスト商品はこれまでも人気を集めてきたが、今回は特にSNS上での話題性が強く、発売初日から「どこにも売ってない」といった声が目立ち始めた。
また、販売が平日開始であったことも「平日でも朝から行列ができた」という珍しい状況を生み出し、ユーザーの焦燥感と購買欲をさらに刺激したとみられる。店舗によっては午前中に完売し、追加製造も間に合わないというケースも見られている。
専門家のコメント・データ
スイーツ市場に詳しい食品マーケティングアナリストの松田絵里氏は、「“もっちゅりん”は限定性、新食感、SNS映えという3つの要素が合わさったことで、トリプルヒットを生んだ」と述べている。
Twitter（現・X）上では発売から3日間で関連投稿が15万件以上に達し、Googleトレンドでも「もっちゅりん」の検索数が急上昇。6月第1週のスイーツ関連ワード検索ランキングでトップに躍り出た。これは過去のヒット商品と比べても異例のスピード感であり、デジタル上での話題づくりの巧妙さがうかがえる。
過去の類似事例と比較
過去にはローソンの「バスチー」やセブン-イレブンの「もちぷにゃ」など、もちもち食感のスイーツが話題となったことがある。これらもSNSでの拡散が火付け役となり、一時は供給が追いつかない状況に陥った。
ミスタードーナツ自身も「ポン・デ・リング」や「桜もちっとドーナツ」といった、独自の食感に挑戦した商品で人気を博してきたが、「もっちゅりん」は和素材と“新感覚”を融合させた点が新しい。しかも今回は周年記念というストーリーも加わっており、購買動機に“今しか買えない”という焦燥感が強く影響していると考えられる。
まとめ・筆者の一言
いや〜、これは想定以上のヒットになりましたよね！私も近所のミスドを何店舗か回ってみましたけど、どこも完売でした…。やっぱり「限定」「もちもち」「和素材」って、鉄板の組み合わせなんでしょうね。SNSの影響力って本当にすごいなと思いました！
このニュース、これと関係あるかも？
【業界】食品・コンビニ業界
【注目株・企業名】ローソン（国内）、Krispy Kreme Doughnuts（海外）
ローソンは「Uchi Café」シリーズなどスイーツ開発に強くて、もち系スイーツの火付け役でもありますし、Krispy Kremeももちもちドーナツを海外で展開していますよ！今後の新商品にも期待しちゃいますよね〜。
誰かに話すならこんな風に話して
「ねぇ、今ミスドの“もっちゅりん”ってドーナツがすごい人気らしいよ！和素材使ってる新食感ドーナツなんだけど、あまりに人気すぎて売り切れまくってるんだって！朝から行ってもないって言ってる人も多くて、公式が謝罪出したレベルらしいよ〜」
引用元：オリコンニュース、日経MJ、SNSトレンド分析データ
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