Tatsunori Doi マクドナルドが6年ぶりに「グランドサイズ」メニューを復活させる。Lサイズを超えるインパクトある量で、21日から期間限定で登場。てりやきシリーズの新作も同時展開し、初夏のキャンペーンに注目が集まっている。
話題の要点まとめ
日本マクドナルドは2024年5月21日から、通常のLサイズを上回る量を誇る「グランドフライ」と「グランドコーク」を期間限定で販売する。両商品は6年ぶりの復活となり、提供期間は6月中旬までを予定している。
「グランドフライ」はMサイズのポテトの約1.7倍、「グランドコーク」はMサイズドリンクの約2倍の量となっており、価格はそれぞれ480円〜、420円〜。また、通常のセットにプラス200円で、ポテトとドリンクをグランドサイズに変更することも可能となっている。
関連ニュースの動向・背景
近年、消費者の「大容量志向」がファストフード業界にも浸透している。背景には物価高による「コスパ」意識の高まりがあり、価格に見合う満足感を重視する傾向がある。
特に若年層を中心に、SNS映えやシェア前提の食事スタイルが定着しつつあり、ボリュームメニューはマーケティング上でも有効な打ち出し方となっている。
また、2024年はマクドナルドにとって50周年を迎える節目の年であり、記念キャンペーンの一環としての側面もあるとみられている。
専門家のコメント・データ
外食産業アナリストの斎藤功氏は、「量のインパクトだけでなく、久しぶりの復活という“限定感”が、消費者心理に強く訴える」と指摘する。特にマクドナルドのような大手チェーンでは、通常メニューの刷新よりも限定メニューの投入が、集客や話題性の向上に直結するという。
また、同社の過去の期間限定メニューに関するSNS反応を調査したマーケティング企業のデータでは、「グランドサイズ」関連投稿の平均エンゲージメント率は通常投稿の約1.4倍に達していたという。
過去の類似事例と比較
マクドナルドは2018年にも「グランドサイズ」メニューを展開していたが、当時は販売終了後の反響が非常に大きく、「定番化してほしい」との声がSNS上に多数寄せられていた。
また、同じく大容量志向を打ち出した2019年の「倍ビッグマック」も記憶に新しい。こちらも限定販売ながら、男性客を中心に支持を集め、販売期間中の客単価向上に寄与したとされている。
このような成功事例と比較しても、今回の「グランドフライ」「グランドコーク」の復活は、販売戦略上妥当かつ効果的な一手であると考えられる。
まとめ・筆者の一言
こういう「いつもよりちょっと特別」なメニューって、なんだかワクワクしますよね。6年ぶりの復活というだけでもテンション上がりますが、量もインパクトもあるので、友達とシェアしたり、がっつり一人で味わうのも良さそう！
ちょうど初夏で喉も乾く季節、グランドコークは特に人気が出そうだと思います。気になる方は早めにチェックしたほうがいいかもですね。
このニュース、これと関係あるかも？
【業界】外食産業、ファストフード
【注目株・企業名】マクドナルド・ホールディングス（日本）、Yum! Brands（米国）
外食大手がどんどん「満足感」重視のメニューを打ち出してる流れ、やっぱり気になりますよね。日本マクドナルドはもちろん、海外でもKFCやTaco Bellを展開するYum! Brandsも似た傾向があります。こういう動きは今後の外食株にとってもヒントになりそう！
誰かに話すならこんな風に話して
「マックが6年ぶりにLサイズ超える『グランドフライ』と『グランドコーク』出すんだって！ポテトはMサイズの1.7倍、ドリンクは2倍らしいよ。200円追加でセットもグランドにできるみたい。6月中旬までの期間限定だから、気になるなら早めに行った方がいいかも！」
引用元：産経新聞、日経MJ、Bloomberg Japan
